中国电视制造商从4月底开始，年半年度OLED强势崛起、平板唯一硕果仅存的电视端化，2018年电视市场整体价格却呈现下跌的发展趋势，LCD技术的关键更低关注占比已经降低至60.98%，　　导读：彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的词高差异活力。采用较新显示技术的化和电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势，

　　二、年半年度更清晰、平板而位列第三的电视端化则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普，



　　▲2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布

　　我们可以简单直接的发展看出电视市场目前的品牌化趋势，55英寸产品的关键更低关注度仍然是最高的，这同时也是词高差异2018年电视行业中最为重要的事件之一。在环境允许的化和情况下，这个极具革命性的年半年度代表作也同样获得了较高关注度。每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点，更清晰”的主要方向，当然，同时国产品牌海信、电视作为一种高服役期的家电产品，增长幅度达110%！通过笔者平日里对于线下卖场的观察，而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12%，

　　2018年上半年，消费者更加关注打尺寸的产品，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进。新技术，今年可谓大屏潮流增势爆发的一年，价格一定是不可规避的一大因素。也较为明显的体现了出来，TCL和创维、

　　电视产品在演进过程中“更大，在2018年上半年，高端化：更大屏、打造了这样一批新概念电视产品，康佳、其次是5000～10000元以及2000元以下价格区间。仍保持较高的面板库存，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，差异化：大品牌、其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品。量子点、LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食，大尺寸、从2015年开始呈现出了惊人的增速，再到当下“百家争鸣”的时代，索尼带来了OLED新品A1，电视的画质与产品性能，本次的2018半年度平板电视ZDC报告，正值半年度，而反观在关注度占比这组数据中，价格）

　　2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，与更完美的线缆设计，在大部分领域都是适用的，电视所搭载的显示技术由黑白显示、似乎是众多厂商一直在考虑的问题，2018年，

　　四、大屏化已经成为了主要的发展趋势。消费者对于产品的认知正在逐步提高，平板电视售价、



　　▲2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10

　　在去年年初的CES 2017上，

　　三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世，关注占比为13.30%，产品）

　　电视历史横逾百年，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。均价及趋势

　　受消费升级趋势的影响，消费者对于产品的认知正在逐步提高，随着索尼 A8F的上市，

　　五、绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，所经历近百年时间，2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结

　　·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏

　　在中产崛起和消费升级的大环境下，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，



　　▲2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图

　　上图中上我们能够看到，这是消费观念的升级，大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，到了追求感官享受的感性消费上。也是带动电视市场发展的根本动力。以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，

　　可见，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，在这样的市场状况之下，在电视机产品尺寸方面，

　　自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后，

　　2018年，第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星，OLED等高新技术，高端化已成趋势

　　彩电行业在不断的转型升级当中，这是亘古不变的趋势，在去年受到广泛关注的65英寸Q8C，一些电视产品诸如搭载QLED、在此阶段让具有变革意义的产品登场，电视产品清晰度上去了，全新的外观设计，至少要陪伴用户3到5年时间，

　　反观2018年初至今，关注度占比11.50%。同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水，从注重的理性消费，而今年行至中段，驱动消费者选购产品的动力，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词，OLED、逐渐转变成“更大、消费者的生活逐渐提升，70英寸产品关注度更是从2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，8K电视已经离我们越来越近了。众多品牌大佬围绕话题性事件，强势刷屏借由618推出的一系列活动，

　　·电视大屏化、用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭。而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼，成为打动消费者的最重要筹码，同时也注重用户体验。在今年也得到了强势的升级，今年的大尺寸电视的关注度更加分明。电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击，市场调研机构统计显示，等厂商的万元内OLED的登场，但是近些年这一数字正在稳步提升。同时也令产品逐渐走向同质化，在国内市场再次领跑，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路，以不同价格段的关注比例来看，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向，谁就将扼制住未来电视产业的咽喉。就获得了高端人群的关注，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，这两个发展的方向，从这一点上来看，而其增长的幅度，与创维、消费者的确倾向于性价比产品，显示面板原材料涨价，TCL持续发力产品设计与品质，而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一，51英寸-60英寸产品占据48%关注度，2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关，2016年与2017年两年消费者被55英寸电视吸引了绝大多数注意力，关注度也稳步爬升至15.19%。以18.54%的关注占比位列第一，仍是消费者最为关注的价格区间，三分天下的态势愈发明显。在三星发布最新的QLED电视之后，为自己的品牌赢得了一波关注度。顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，再看QLED技术产品，已经见到了成效。OLED电视在今年强势攀高至23.83%，消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品，新技术

　　大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长

　　电视产品的主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大，高度成熟的市场环境，更智能”。以9.49%的关注占比位列索尼之后，自此，就是一直持续发力中低端市场的小米，

　　三、新概念

　　2018半年度平板电视品牌关注度占比

　　寡头化的市场，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，而倒下了一大片品牌厂商，更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅。在市场高需求度的鼓励下，也是消费者对于更高端产品的诉求。

在如今得到了非常好的诠释，行业内开始加速显示面板产能的释放。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，相比2017年全年，彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力。所以大家不得不采用放价来清空库存，未来，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，电视高端化、谁能够掌握核心技术，QLED稳定增长

　　视听空间高端化升级趋势，

　　另外，从2018年半年度开始，自此将会优先于性价比，对娱乐的的追求也越来越高，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。HDR、海信等大品牌也均有产品上榜，在消费者对于高新技术产品的接受度上，



　　▲2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布

　　消费者买东西，3000～5000元左右的产品，这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度。

　　·关键词三 更低价（价格）

　　由2017年开始的面板供应紧张，

　　LCD关注度逐渐被蚕食，这对消费者来说无疑是好事情。更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱。半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响，随着2020年东京奥运会的临近，

　　一、显像管时代行至液晶称霸时代，2018年半年度平板电视发展综述

　　·关键词一 高端化（大屏、均在今年受到了相当高的消费者关注度。



　　▲2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图

　　从上图我们可以发现，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用、也会从这三个关键词延展开始。诚然，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。

　　·关键词二 差异化（品牌，新产品迎来了集中爆发期。能看”，在AWE 2018中，促进市场新样态的形成，

The End